全媒体时代，如何以内容为王，做强传统新闻宣传?如何有效唱响主旋律传递好声音?重大主题重要活动宣传如何克服“高大上”弊病，成为媒体人面临的重要课题。
把握内容的层次关系，宏观中观微观相结合，要见政策、见故事、见人物
在重大主题宣传中，既不能只强调“高大上”的宣讲，也不能总沉溺于对动人故事的讲述，要深入把握好宏观、中观和微观三个层面的结合，做到见政策、见人物、见故事。
宏观上的宣传，是对中央政府政策和动态的宣传贯彻，是对重大主题的反复重申，其中包括国家领导人重大活动等报道。具体到贵阳市来说，早在今年上半年，报纸、网站和电视上就开设“壮丽70年·奋斗新时代”专栏、专题，或转发转播中央电视台、《人民日报》、新华社等媒体的信息，从宏观上进行宣传。这样的内容，除了以上提到的城市墙体、LED等宣传之外，一般适合发表于主流传统媒体，如《贵阳日报》、贵阳广播电视台等。其呈现方式比较正式，让人真切地感受到这是党和国家的重大活动。
中观上的宣传，是本地呼应党和国家相关大政方针、政策的落实。从6月开始，贵阳日报社持续推出“壮丽70年·奋斗新时代”专栏，推出贵州各地庆祝新中国成立70周年系列活动新闻发布会。6月5日，贵州省庆祝新中国成立70周年系列新闻发布会第一场：“数字贵州：70年经济增长翻天覆地”，《贵阳日报》以《70年，贵州发展实现大跨越 生产总值翻了2377倍》为题，聚焦贵州70年经济增长取得的成就，以小见大，通过城市地区发展反衬共和国发展和时代进步，重点聚焦一代又一代人的奋斗故事，目的在于弘扬不忘初心，砥砺奋进的时代精神。
微观上的宣传，精心策划，讲好老百姓身边鲜活的故事，是“走转改”的生动实践，也是融媒体时代的群像呈现。以活动或特别的内容为基础，让人民群众融入新中国成立70周年大庆的氛围中来，并展开全媒体传播，从而扩大舆论效应。以“与国旗合个影”“全民阅读·礼赞中国”等活动，以大众化、生活化、平民化，符合市民思维习惯、审美情趣的抖音MV等方式，吸引市民广泛参与，引起广泛热议。以“牢记嘱托 感恩奋进 礼赞新中国”为主题的快闪活动，通过歌舞表演表达爱国情。一时间，“我在贵阳，向祖国表白”“点亮人民红·网聚中国心”“热烈庆祝中华人民共和国成立70周年”等“表白语”在贵阳传诵，许多地方成为吸引市民驻足“打卡”的网红地，在贵阳朋友圈中形成一道时尚、亮丽、迷人的风景线。
融媒体时代对重大主题宣传评价落点是融入，要有活动、有互动、有效应
媒体融合不仅是平台的融合，更是宣传内容的融入。纵观贵阳市关于新中国成立70周年的宣传，实际上做到宏观和中观宣传并不难，还要看具体的呈现效果。
在融媒体场景中，把重大主题宣传做足、做活、做出彩，除了在技术层面通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造高端平台、渠道之外，关键还在于能够通过主流媒体的顶层设计、活动实施、内容投放等，引起社会互动，推动自媒体进行自然传播，形成效应。对于主流媒体来说，信息的发布不是终点，而是起点，如果主流媒体不能推动自媒体进行自然传播，信息的发布便意味着传播的结束，影响力有限，便谈不上传播力、引导力、影响力、公信力。因此，提升主流媒体信息内容的生命力是关键。
在重大主题宣传中，不管是讲述历史，还是传递政策，都要以活动为载体，与广大“用户”形成互动，促进全民参与，让人人都是参与者、传播者、生产者和创造者。贵阳市融媒体中心庆祝新中国成立70周年的宣传，在宏观宣传、中观宣传分量足、质量高的同时，在微观上做到了有活动、有互动、有效应。比如，人民大道快闪、“我与国旗合影”、“全民悦读·礼赞祖国”，以及各中小学拍摄的MV，都在本地引起了自然传播热潮。不少用户利用微信公众号、头条号等留言功能，进行评论互动，其积极意义自不待言。
全媒体时代如何做好重大主题宣传，唱响主旋律，传递好声音?从贵阳市融媒体中心目前已经展现出来的宣传内容和效果看，形成的热烈氛围令人备受鼓舞和期待，但还有很大的提升空间，尤其是在持续保持宣传的热度上。活动的开展虽然亮点十足，但次数稍少；虽然热度足够，但深度欠缺；虽然不乏爆点，但持续性较差。比如像快闪、“向祖国表白”这样的活动，其热度大概就是几天时间，犹如暴风骤雨般，很快就可能淹没在浩瀚的海量信息更新之中。如何让重大主题宣传在时间、空间的维度上实现热度、深度和广度的持续性?必然要求我们在内容的可持续性上多下功夫，不仅要形成良好的舆论氛围，引起广大群众的关注，并主动融入，同时，更要沉淀为深厚的底蕴，这是我们新闻宣传工作的更高追求。
融媒体时代，融是一种形态，更是一种方法和思维的方式。做好重大主题宣传工作，唱响主旋律，在载体上需要全动员、全发力、全覆盖；在内容上需要见政策、见故事、见人物；在表现形式上要有活动、有互动、有效应。面对碎片化阅读的现状，虽然表达形式是多元的，但在主导工作上，要紧扣宣传的主题和中心，把握好舆论的方向，做宏观宣传要严肃、权威，做中观宣传要接地气，做微观宣传要聚人气。但管得住是硬道理，用得好才是真本事。笔者以为，这是主流媒体的机遇和挑战，是让我们引导和影响自媒体主动传播正能量，唱响主旋律，还是我们让自媒体带偏，或者各自为政，你唱你的，我玩我的，这将决定主流媒体在未来的生存空间和舆论影响力的高度。（罗建三）
文章来源：国家网信办
